現(xiàn)如今，墻紙市場(chǎng)正進(jìn)入群雄爭(zhēng)霸的階段，但是要想在這場(chǎng)市場(chǎng)競(jìng)逐中能夠脫穎而出，就必須不斷提高產(chǎn)品的附加值，增加產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，這不僅僅是順應(yīng)消費(fèi)者的需求，更是讓品牌實(shí)現(xiàn)增值的最佳渠道。因此，墻紙企業(yè)必須積極為產(chǎn)品補(bǔ)充文化營(yíng)養(yǎng)。
墻紙企業(yè)以品牌文化豐富產(chǎn)品內(nèi)涵
墻紙企業(yè)增強(qiáng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵不僅能提高墻紙品牌的溢價(jià)能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還能提升消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。在品牌消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生改變，為富有文化內(nèi)涵的品牌支付更高價(jià)格成為可能。品牌文化在增加了品牌溢價(jià)能力的同時(shí)，也避免了價(jià)格戰(zhàn)，提升了整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)水平。
任何一個(gè)優(yōu)秀的品牌都是以靈魂做支撐的，在塑造過(guò)程中需要從情感方面出發(fā)，把握消費(fèi)者心理，以對(duì)話的方式扎根普遍大眾。一個(gè)有效的墻紙品牌，能在一定程度上讓消費(fèi)者感受到心靈的滋潤(rùn)，而這滋潤(rùn)來(lái)自于文化。因此，墻紙企業(yè)在打造品牌過(guò)程中必須要融入文化要素，以此為墻紙品牌的發(fā)展保駕護(hù)航。
渲染情境氛圍指引消費(fèi)者滿足需求
誠(chéng)然，墻紙品牌就像是墻紙產(chǎn)品的精神實(shí)體，兩者息息相關(guān)又相互獨(dú)立，墻紙品牌應(yīng)緊密聯(lián)結(jié)消費(fèi)者的心理需求和精神訴求，這就要求墻紙企業(yè)努力塑造一個(gè)有著厚重文化內(nèi)涵的文化元素和文化符號(hào)。
從情感要素出發(fā)，墻紙品牌的首要責(zé)任就是為消費(fèi)者創(chuàng)造文化環(huán)境，通過(guò)氛圍的渲染令消費(fèi)者如入文化之境，指引消費(fèi)者找尋內(nèi)心需求。情感永遠(yuǎn)都是最能打動(dòng)人的東西，墻紙企業(yè)把握好情感要素，就能確切把握消費(fèi)者，進(jìn)而把握市場(chǎng)。
通過(guò)品牌滲透致力成為情感寄托
眾所周知，品牌文化對(duì)消費(fèi)者所具有的滲透力非同一般，一個(gè)文化內(nèi)涵豐富的品牌散發(fā)著強(qiáng)烈的品牌勢(shì)能和品牌滲透力。而品牌文化并不是只憑一句空喊的廣告詞亦或是一支空洞的廣告就能形成的，真正的品牌文化是完全融入到企業(yè)日常運(yùn)營(yíng)中的。
墻紙品牌應(yīng)是墻紙企業(yè)價(jià)值觀的體現(xiàn)，品牌文化更應(yīng)是墻紙企業(yè)內(nèi)在素養(yǎng)的外在表現(xiàn)。墻紙企業(yè)加強(qiáng)品牌文化，具體而言就是加強(qiáng)墻紙產(chǎn)品所蘊(yùn)含的深刻的價(jià)值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，需要給消費(fèi)者更多高層次的滿足以及精神的寄托，進(jìn)而在消費(fèi)者心里形成潛在的文化認(rèn)同和情感眷戀。墻紙品牌文化是墻紙品牌在經(jīng)營(yíng)中逐步形成的文化積淀，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)形象的總和，代表著墻紙品牌的價(jià)值觀和世界觀。
